游客在祥云縣云南驛馬幫文化博物館參觀。（攝于4月19日）

近年來，我州聚焦“在大理愛上生活”主題，以提升旅游品質和服務質量、規(guī)范旅游市場秩序為目標，不斷打造有市場引領力的產品，推動文化和旅游產業(yè)創(chuàng)優(yōu)提質，使大理“文旅熱”成為常態(tài)。