兩個(gè)視頻,主題都是“認(rèn)知”。跳出企業(yè)小圈子,請(qǐng)紅木人站在行業(yè)的高度,思考“紅木認(rèn)知”這個(gè)關(guān)乎產(chǎn)業(yè)存亡的大事。
【問(wèn)1】公眾對(duì)紅木行業(yè)的總體認(rèn)知是什么?
【答1】公眾對(duì)紅木行業(yè)的總體認(rèn)知就是三個(gè)字,水太深。正是這個(gè)認(rèn)知,制約了紅木行業(yè)的健康發(fā)展。
【問(wèn)2】紅木人如何實(shí)現(xiàn)認(rèn)知突圍?
【答2】紅木人實(shí)現(xiàn)認(rèn)知突圍,突破口就是四個(gè)字,紅木百優(yōu),即將一百戶一流紅木企業(yè)與“水太深”的紅木行業(yè)一萬(wàn)戶企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)。
【認(rèn)知六要素】消除“水太深”認(rèn)知成見(jiàn),“紅木百優(yōu)”的概念包括六個(gè)要素。詳見(jiàn)附后。
【行動(dòng)三步走】調(diào)動(dòng)所有資源重建紅木認(rèn)知,首先讓全國(guó)公眾接受“紅木百優(yōu)”,即“新時(shí)代紅木”優(yōu)秀企業(yè),然后通過(guò)三個(gè)步驟進(jìn)行突圍。
第一步:從100戶“新時(shí)代紅木”優(yōu)秀企業(yè)中認(rèn)定50戶“新時(shí)代紅木”示范企業(yè),在全行業(yè)樹(shù)立對(duì)標(biāo)樣板,讓消費(fèi)者逐步建立對(duì)“新時(shí)代紅木”體系的信任。
第二步:當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)知改變后,向非“紅木百優(yōu)”企業(yè)傳導(dǎo)壓力,倒逼其他紅木企業(yè)進(jìn)行自律,主動(dòng)申請(qǐng)加入“新時(shí)代紅木”認(rèn)定體系,成為“新時(shí)代紅木”先鋒企業(yè)。
第三步:當(dāng)80%的紅木企業(yè)進(jìn)入“新時(shí)代紅木”體系后,建立黑名單制度,清除行業(yè)的害群之馬。
目標(biāo):通過(guò)五到十年時(shí)間,塑造一個(gè)全新的紅木行業(yè),融入國(guó)民社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的主流。
【制度三大法寶】培育百優(yōu)企業(yè),首先要制度化培育百優(yōu)企業(yè)家。
制度一:紅木常委制度。通過(guò)年會(huì),聘任百優(yōu)企業(yè)家為年度“國(guó)家紅木主流化工作委員會(huì)常務(wù)委員”,讓百優(yōu)企業(yè)家建立全局意識(shí),參與紅木行業(yè)生存與發(fā)展的戰(zhàn)略決策。
制度二:紅木特聘專家制度。通過(guò)年會(huì),聘任百優(yōu)企業(yè)家為年度“中國(guó)紅木好企業(yè)認(rèn)定特聘專家”,讓百優(yōu)企業(yè)家建立標(biāo)準(zhǔn)意識(shí),一方面推選認(rèn)定“新時(shí)代紅木”示范企業(yè),另一方面接納認(rèn)定“新時(shí)代紅木”先鋒企業(yè)。
制度三:紅木代言人制度。通過(guò)年會(huì),聘任百優(yōu)企業(yè)家為年度“中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)代言人”,讓百優(yōu)企業(yè)家建立責(zé)任意識(shí),將企業(yè)發(fā)展與行業(yè)發(fā)展緊密地綁定在一起。三件形象工具:一是企業(yè)官碼(可手機(jī)掃描的全部企業(yè)信息二維碼),二是名人肖像(百優(yōu)企業(yè)家進(jìn)入紅木名人堂的標(biāo)準(zhǔn)照和百字簡(jiǎn)介),三是展會(huì)載體(徽章、絲帶、標(biāo)牌等)。
【資料】更多資源和措施,詳見(jiàn)《紅木年會(huì)框架》。
附:“紅木百優(yōu)”的認(rèn)知六要素
紅木協(xié)會(huì)將反復(fù)向公眾傳遞以下信息,塑造全新的紅木認(rèn)知。
【1.來(lái)歷】紅木百優(yōu)由產(chǎn)區(qū)政府推薦,由紅木協(xié)會(huì)認(rèn)定。
【2.證書(shū)】紅木百優(yōu)企業(yè),單位獲得“新時(shí)代紅木”優(yōu)秀企業(yè)牌匾,紅木百優(yōu)企業(yè)家,個(gè)人獲得三項(xiàng)證書(shū),一是國(guó)家紅木主流化工作委員會(huì)常務(wù)委員,二是中國(guó)紅木好企業(yè)認(rèn)定特聘專家,三是中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)代言人。
【3.地位】在一年一度的紅木年會(huì)上,紅木百優(yōu)擁有固定席位;在向國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交的紅木年報(bào)上,紅木百優(yōu)以正面形象列入存檔名單;在公開(kāi)上架銷售、列入國(guó)家郵政局年度訂閱報(bào)刊雜志序列、制度化寄送至376名中央委員(含候補(bǔ))、98名中央企業(yè)董事長(zhǎng)以及154位大學(xué)校長(zhǎng)的紅木年鑒上,紅木百優(yōu)通過(guò)企業(yè)官碼得到完整描述。
【4.宣傳】年會(huì)、年報(bào)和年鑒本身具有宣傳作用,同時(shí),主流媒體和新媒體,均以年會(huì)、年報(bào)和年鑒提供的權(quán)威資料對(duì)紅木百優(yōu)進(jìn)行報(bào)道。
【5.標(biāo)準(zhǔn)】紅木百優(yōu)體現(xiàn)了“技藝品質(zhì)、傳承創(chuàng)新和生物多樣性保護(hù)”三個(gè)因素,是達(dá)標(biāo)質(zhì)量、傳統(tǒng)文化和社會(huì)責(zé)任的代名詞。
【6.素質(zhì)】紅木百優(yōu)企業(yè)家是認(rèn)知突圍的主力軍,要具有三個(gè)方面的素質(zhì),一是旺盛的生命力(既熱愛(ài)生活,又熱愛(ài)事業(yè)),二是卓越的領(lǐng)導(dǎo)力(既懂師徒傳承,又懂現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)),三是多元的文化力(既掌握傳統(tǒng)文化,又掌握現(xiàn)代文化,如通過(guò)監(jiān)測(cè)實(shí)現(xiàn)生物多樣性保護(hù)、通過(guò)碳匯實(shí)現(xiàn)應(yīng)對(duì)氣候變化)。
【資料】更多認(rèn)知要素,詳見(jiàn)《紅木百優(yōu)權(quán)益》。
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