http://daily.clzg.cn/html/2024-12/27/content_288397.htm

云南陸軍講武堂文創(chuàng)雪糕。新華社

“鷗遇昆明”主題糕點(diǎn)

云博四件重磅文物筆記本

從昆明旅游回到成都，趙淇從行李箱里拿出四盒由冠生園出品的“鷗遇昆明”主題糕點(diǎn)。“紅嘴鷗是昆明冬天的一張名片，把紅嘴鷗主題的禮品帶回家，當(dāng)作送給親朋好友的伴手禮很別致?！彼f(shuō)。

像趙淇這樣，因創(chuàng)意糕點(diǎn)而買(mǎi)單的消費(fèi)者不在少數(shù)?！昂每春贸杂腥さ摹t遇昆明’主題糕點(diǎn)，上架一個(gè)多月已成為店里的‘爆款’產(chǎn)品?！崩ッ鞴谏鷪@南強(qiáng)街店的銷(xiāo)售員介紹。

不僅是“鷗遇昆明”主題糕點(diǎn)，西南聯(lián)大、講武文創(chuàng)系列產(chǎn)品，彰顯民族特色文化的烏銅走銀等文旅產(chǎn)品……2024年上半年，全市規(guī)模以上文化企業(yè)有356家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入192.21億元,同比增長(zhǎng)7.0%,高于全省4.8個(gè)百分點(diǎn)。

為加快打造一張能帶走的城市文化名片，11月30日，首屆“春城有禮”城市禮物設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)，將通過(guò)征集、評(píng)選等環(huán)節(jié)，讓“春城禮物”成為推動(dòng)城市文化復(fù)興和休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

現(xiàn)狀

文旅流量激活文創(chuàng)“一池春水”

來(lái)自濟(jì)南的劉美佳是個(gè)文博愛(ài)好者，冰箱貼是她在各地旅游最喜歡購(gòu)買(mǎi)的文創(chuàng)品。對(duì)她來(lái)說(shuō)，冰箱貼既具有裝飾功能，又文化味兒十足。從某種意義上說(shuō)，買(mǎi)冰箱貼就是把各地特色文化帶回家。12月初，她與家人來(lái)昆明旅游，在云南省博物館就購(gòu)買(mǎi)了不少冰箱貼。

“做好差異化、特色化文章，打造更多優(yōu)質(zhì)供給是關(guān)鍵。”云南省博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中心副主任蔡雪介紹，早在2020年，省博物館就專門(mén)成立了文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中心，截至目前已推出涵蓋冰箱貼、文具、首飾、雪糕、毛絨玩具等多個(gè)品類的1500余種文創(chuàng)產(chǎn)品，尤其是根據(jù)館藏“重磅文物”?；~案、四牛鎏金騎士銅貯貝器、銀鎏金鑲珠金翅鳥(niǎo)、聶耳小提琴等開(kāi)發(fā)制作的文創(chuàng)產(chǎn)品?！痹诓萄┛磥?lái)，文創(chuàng)就是要實(shí)現(xiàn)讓觀眾真正把博物館帶回家。比如幼兒園的小朋友觀展，可能還看不懂藏品，但會(huì)記住有什么文創(chuàng)產(chǎn)品是他們喜愛(ài)的。隨著年齡的增長(zhǎng)，知識(shí)的增加，就會(huì)拉近他們和博物館間的距離。

“通過(guò)購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，可以更好地了解一座城市、一處名勝，會(huì)讓人有‘把旅行見(jiàn)聞帶回家’的感覺(jué)，非常美妙！”對(duì)于從吉林來(lái)云南游玩的馬先生而言，購(gòu)買(mǎi)特色文創(chuàng)產(chǎn)品已成為旅游的必選項(xiàng)。

走進(jìn)云南陸軍講武堂歷史博物館里的講武文創(chuàng)展廳，講武主題盲盒，印有講武堂正門(mén)、校訓(xùn)的書(shū)簽等文創(chuàng)品吸引了大量年輕游客。講武文創(chuàng)工作人員介紹：“云南講武堂文化有著深厚的歷史背景及愛(ài)國(guó)主義情懷，我們以此衍生、創(chuàng)作了很多文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了很多人專門(mén)來(lái)這里打卡。希望通過(guò)創(chuàng)新旅游商品的方式，讓紅色文化融入人們的生活，激發(fā)愛(ài)國(guó)情懷。

進(jìn)展

面向全球征集開(kāi)發(fā)“春城禮物”

近年來(lái)，“城市禮物”的概念與產(chǎn)品頻頻爆火出圈，相關(guān)項(xiàng)目也呈百花齊放之勢(shì)。越來(lái)越多的政府、企業(yè)，還通過(guò)舉辦大賽，面向社會(huì)征集富有創(chuàng)意的“城市禮物”設(shè)計(jì)。

首屆“春城有禮”城市禮物設(shè)計(jì)大賽匯集了國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師、社會(huì)各界創(chuàng)意人才進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。主辦方介紹，大賽主題為“有一種叫云南的生活、有一份來(lái)自春城的禮物”，旨在通過(guò)現(xiàn)代科技與設(shè)計(jì)理念，充分挖掘昆明的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，用創(chuàng)新設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)春城的自然風(fēng)光、民族文化、歷史傳承等特色，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)活力，增強(qiáng)城市文化自信。

自賽事啟動(dòng)以來(lái)，不到1個(gè)月時(shí)間，活動(dòng)已經(jīng)收到100余份報(bào)名表。

據(jù)悉，從此設(shè)計(jì)大賽共分“春城印象”城市禮物、國(guó)潮云品（民族文化及非遺傳統(tǒng)）、未來(lái)科技美好生活3個(gè)組別，囊括帶走四時(shí)美景、一覽生物多樣、體味民族風(fēng)情、品鑒春天味道、致敬歷史文化、活化傳統(tǒng)非遺、面向兩亞7 11、造浪現(xiàn)代國(guó)潮、創(chuàng)美科技生活、概念引領(lǐng)未來(lái)等10個(gè)創(chuàng)作方向，重點(diǎn)突出符合云南本地文化，與云南文化旅游產(chǎn)業(yè)相匹配，符合云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)要求，且具備產(chǎn)業(yè)化和前瞻性等特點(diǎn)。

對(duì)于比賽的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，主辦方也給出了相應(yīng)回答：“一個(gè)好的‘城市禮物’，體積不能太大，太大不便于攜帶與饋贈(zèng)；定價(jià)不能太貴，否則無(wú)法飛入尋常百姓家；設(shè)計(jì)不能太平庸，不然同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)法體現(xiàn)地方特色；消費(fèi)場(chǎng)景及人群不能太單一，需要線上 線下銷(xiāo)售模式相結(jié)合、兼顧各類消費(fèi)人群才能破圈，打造后勁足的產(chǎn)品?！?/p>

聲音

“城市禮物”要新也要久

不僅僅是昆明，在文旅這個(gè)賽道上，不少城市都推出了特色“城市禮物”。

對(duì)于昆明而言，“春城禮物”的IP究竟該如何打造，讓其成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎？

近些年來(lái)，作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化頗受詬病。以文創(chuàng)雪糕為例，當(dāng)年橫空出世確實(shí)圈了一大波“粉絲”，不僅在網(wǎng)上引發(fā)刷屏，還吸引了游客到景區(qū)拍照打卡。然而，游客也逐漸發(fā)現(xiàn)，很多文創(chuàng)雪糕只是變個(gè)形狀，味道平平，價(jià)格卻翻了幾倍，他們的態(tài)度也從追捧、盛贊轉(zhuǎn)向吐槽、不滿。

“城市禮物”顯然不能是個(gè)筐，“什么都往里裝”。昆明市社會(huì)科學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)尹峻表示,“城市禮物”不能停留在讓人眼前一亮的上新時(shí)刻，而是要從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度審視，促使其能持續(xù)出彩。在設(shè)計(jì)之初，就要考慮如何讓其具備長(zhǎng)期的傳播效應(yīng)乃至收藏價(jià)值，而不是讓游客圖一時(shí)新鮮，買(mǎi)回去后就棄之不顧或束之高閣。

此外，“城市禮物”的持續(xù)出彩，也有賴于消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)一步擴(kuò)容?！耙|及更多的消費(fèi)群體，線下可以拓展到城市書(shū)房、文化館、博物館等文化場(chǎng)所，尤其是順應(yīng)Citywalk等的興起，可以拓展至傳統(tǒng)街區(qū)相關(guān)門(mén)店，從而讓更多人成為消費(fèi)者、欣賞者和傳播者。在線上，要跟隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體的發(fā)展步伐，努力通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等多種渠道，讓游客不但來(lái)了能買(mǎi)到，而且不來(lái)也能買(mǎi)到?！币f(shuō)。

他山之石

廣州推出必購(gòu)必帶城市禮單

來(lái)廣州買(mǎi)什么？今年10月，由廣州市商務(wù)局組織開(kāi)展的廣州“必購(gòu)必帶”評(píng)選首批名單正式公布。

評(píng)選活動(dòng)自8月19日正式啟動(dòng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品征集、專家評(píng)審、大眾投票、綜合考評(píng)等環(huán)節(jié)，最終選出4個(gè)賽道共67件廣州必購(gòu)必帶“城市禮物”，為來(lái)廣州旅游出差、訪親探友的游客提供了廣州必購(gòu)必帶專屬“官方指南”。

首批名單上既有本土特色的廣州美食、充滿歷史文化內(nèi)涵的工藝品、有口皆碑的本土箱包服飾和美妝產(chǎn)品，還有科技創(chuàng)新的前沿產(chǎn)品。如繚綾圍巾、馬面裙等“時(shí)尚潮品”，智能原聲吉他、夜跑發(fā)光耳機(jī)等“創(chuàng)新銳品”，香云紗廣繡口金包、嶺南押花手持古風(fēng)鏡等“嶺南臻品”，華農(nóng)原味酸奶、廣氏菠蘿啤果味型汽水等“粵食佳品”。

“長(zhǎng)春禮物”受到消費(fèi)者認(rèn)可

2022年9月，長(zhǎng)春市舉行“長(zhǎng)春禮物”品牌發(fā)布會(huì)。首家“長(zhǎng)春禮物”概念店開(kāi)業(yè)，“東鰲長(zhǎng)壽禮盒”等20個(gè)獲獎(jiǎng)商品被認(rèn)定為“長(zhǎng)春禮物”，“成語(yǔ)硯”等20個(gè)商品被認(rèn)定為“長(zhǎng)春禮物”候選入圍商品。

2022年6月至9月，長(zhǎng)春市文化廣播電視和旅游局通過(guò)舉辦“長(zhǎng)春禮物”征集大賽的方式，圍繞打造能體現(xiàn)長(zhǎng)春地域特點(diǎn)、民族文化內(nèi)涵的新思路、新商品、新爆款，以紐帶、匯聚、平臺(tái)、轉(zhuǎn)化為核心理念，得到了社會(huì)和行業(yè)的高度關(guān)注，參選企業(yè)100余家，參與互動(dòng)粉絲達(dá)100萬(wàn)人次以上，大賽最終評(píng)選出獲獎(jiǎng)商品20件、候選商品20件，并成功布局首家“長(zhǎng)春禮物”概念店，使市民、游客對(duì)長(zhǎng)春這座城市的文化內(nèi)涵有了更深刻的認(rèn)識(shí)和感知。

據(jù)介紹，“長(zhǎng)春禮物”是該市精心培育的城市文創(chuàng)系列產(chǎn)品經(jīng)典IP。自2017年創(chuàng)建以來(lái)，受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，已經(jīng)成為區(qū)域極具影響力的城市文化旅游品牌，并與吉林省內(nèi)外128家企業(yè)和多個(gè)對(duì)口城市建立了合作關(guān)系，推出文創(chuàng)產(chǎn)品600余款，帶來(lái)新增效益2200余萬(wàn)元，涵蓋長(zhǎng)春老字號(hào)、現(xiàn)代科技創(chuàng)意等多種類型。在促進(jìn)文旅消費(fèi)、提升消費(fèi)體驗(yàn)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面實(shí)現(xiàn)了有效引領(lǐng)，為市民和游客提供了更多元化、更高品質(zhì)的文化體驗(yàn)。

貴陽(yáng)深化爽購(gòu)與爽游等場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)

“貴陽(yáng)禮物”是貴陽(yáng)產(chǎn)控集團(tuán)旗下貴陽(yáng)市旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司圍繞“爽購(gòu)”重點(diǎn)打造的品牌IP，是唯一冠名“貴陽(yáng)”的官方伴手禮。

“貴陽(yáng)禮物”整合全市文化文創(chuàng)、非遺手作、老字號(hào)、農(nóng)特產(chǎn)品等資源，依托“爽爽貴陽(yáng)”城市品牌，深化“爽購(gòu)”與“爽身”“爽心”“爽眼”“爽口”“爽游”等場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品定制、氛圍植入、聯(lián)名活動(dòng)、聯(lián)合宣傳等方式，逐步推動(dòng)“貴陽(yáng)禮物”產(chǎn)品或形象展示進(jìn)景區(qū)、進(jìn)賽事、進(jìn)演藝、進(jìn)展會(huì)、進(jìn)酒店、進(jìn)交通。

值得關(guān)注的是，“貴陽(yáng)禮物”構(gòu)建了“自有媒體 全員營(yíng)銷(xiāo) 官媒 產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道 新媒體短視頻渠道”等矩陣式營(yíng)銷(xiāo)體系，內(nèi)容覆蓋創(chuàng)意視頻、直播帶貨、直播互動(dòng)、達(dá)人探店、玩法攻略播報(bào)等創(chuàng)新形式，持續(xù)發(fā)布新品信息、促銷(xiāo)活動(dòng)和品牌故事，持續(xù)提高“貴陽(yáng)禮物”品牌知名度和吸引力。

記者李雙雙報(bào)道

美編王麗娜制圖