與日月星辰同眠,在最美的風(fēng)景中醒來(lái)——這件浪漫而詩(shī)意的事情,在露營(yíng)地可以實(shí)現(xiàn)。
露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式。隨著回歸自然、愉悅身心的健康生活方式深入人心,露營(yíng)成為當(dāng)下時(shí)尚的慢調(diào)旅行。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2017年,中國(guó)露營(yíng)地政策密集出臺(tái),行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展的黃金時(shí)期。全國(guó)露營(yíng)地?cái)?shù)量達(dá)到1273個(gè),其中已建成露營(yíng)地825個(gè),在建露營(yíng)地448個(gè)。從我國(guó)各省份露營(yíng)地?cái)?shù)量排名來(lái)看,浙江省、北京市、福建省位居已建成露營(yíng)地前三名。
露營(yíng)日益流行,源于人們可以與自然近距離的互動(dòng)。草地露營(yíng)、沙灘露營(yíng)、高山露營(yíng),不同的露營(yíng)地,會(huì)帶來(lái)不同的感官體驗(yàn)。夏秋時(shí)節(jié),到大興安嶺海拔最高的山頂,體驗(yàn)獨(dú)特的高山露營(yíng),與萬(wàn)頃森林同呼吸,與久違的星空對(duì)話,看那一輪紅日躍升莽莽群山,染紅半個(gè)天際?;蚴堑綁紊喜菰稜I(yíng),享受那擠進(jìn)營(yíng)帳的第一縷陽(yáng)光,擁抱難得的愜意。晚間,隨風(fēng)而來(lái)的孜然味,是草原烤全羊在對(duì)你呼喚。又或是帶上詩(shī)意,帶上向往,到萬(wàn)畝花田露營(yíng),擁花海入懷,悠享仲夏夜的美好時(shí)光,留下最溫馨的時(shí)刻。
當(dāng)山林蘇醒,伴隨著聲聲?shū)B(niǎo)鳴,與最美的風(fēng)景一起醒來(lái),與家人一起等待初升的太陽(yáng),迎接新的一天到來(lái),美好而愜意?;蛟S,這正是露營(yíng)的魅力所在。
(在日光山谷露營(yíng)地向日葵院,盡享“日光浴”。日光山谷 供圖)
旅行者體驗(yàn)——露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)的頭等大事
王燊 孫長(zhǎng)勝
近年來(lái),國(guó)家相關(guān)部門(mén)紛紛發(fā)布了對(duì)保障和促進(jìn)自駕車(chē)、房車(chē)、露營(yíng)地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一系列政策,支持我國(guó)自駕游與房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,以便更好地迎接大眾旅游時(shí)代。而露營(yíng)地如何經(jīng)營(yíng)才能滿足新時(shí)代的大眾旅游需求?
露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)是有自己的內(nèi)在經(jīng)營(yíng)模式和規(guī)律的,更準(zhǔn)確地講是做平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。酒店管理圍繞城市布局,民宿經(jīng)營(yíng)在城市以外的地區(qū)體驗(yàn)民風(fēng)民俗、特色住宿,兩者都以住宿和餐飲為主。而露營(yíng)地強(qiáng)調(diào)的是主題和體驗(yàn),旅行者的體驗(yàn)是決定一個(gè)露營(yíng)地是否經(jīng)營(yíng)成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
從國(guó)外露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)來(lái)看,露營(yíng)地的主題性非常重要,比如澳大利亞昆士蘭州大堡礁露營(yíng)村主題是海洋文化,露營(yíng)地從規(guī)劃、VI設(shè)計(jì)、建設(shè)風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目都是圍繞海洋文化。韓國(guó)“甜甜圈”帳篷村,主題特色是休閑農(nóng)業(yè),結(jié)合本地農(nóng)業(yè)項(xiàng)目將帳篷設(shè)計(jì)成為可伸展的長(zhǎng)圓形,類(lèi)似甜甜圈。而反觀國(guó)內(nèi)眾多露營(yíng)地在這方面還是有些欠缺,大多是按照酒店管理模式,仍以住宿為主,并未賦予露營(yíng)地明確的主題特色。
從感官體驗(yàn)來(lái)說(shuō),露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)須做好體驗(yàn)項(xiàng)目。但目前國(guó)內(nèi)很多露營(yíng)地的現(xiàn)狀是只重硬件設(shè)施、不重管理服務(wù)、不重客戶體驗(yàn)。正是如此,很多露營(yíng)地住宿硬件項(xiàng)目達(dá)到了整體項(xiàng)目的50%,有的甚至更多。而在國(guó)外優(yōu)秀的露營(yíng)地住宿硬件只占到20%左右,更注重的是營(yíng)地接近自然環(huán)境,盡量保持原貌,并對(duì)土地硬化破壞達(dá)到最小。這樣不僅可以接納更多的自駕車(chē),為游客提供最大限度的戶外露營(yíng)體驗(yàn),還能對(duì)生態(tài)環(huán)境加以保護(hù)和利用。
相比酒店和民宿,露營(yíng)地涉及范圍更廣,涵蓋酒店業(yè)態(tài)、景區(qū)業(yè)態(tài)、游樂(lè)業(yè)態(tài)和會(huì)員制服務(wù)業(yè)態(tài),經(jīng)營(yíng)更應(yīng)貼近平臺(tái)打造模式。除了注重露營(yíng)地“玩”和“體驗(yàn)”的核心內(nèi)容,露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)要結(jié)合自身特色打造文化活動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等群體性活動(dòng),整合更多的資源才能滿足用戶群體的需求。因此,露營(yíng)地作為一個(gè)戶外旅游綜合平臺(tái),需要的是整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈,線上線下融合發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)多方共贏。
(作者系中國(guó)林業(yè)生態(tài)發(fā)展促進(jìn)會(huì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)和副秘書(shū)長(zhǎng))
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