https://mp.weixin.qq.com/s/OGM83nGZ2XZLEUleCkvq6w

推動花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，多地出臺“花十條”

為推動花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，多地出臺相關措施，如《昆明市呈貢區(qū)推動花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的十條措施（試行）》自2024年1月1日起施行，試行期2年，由十項16條措施組成，重點扶持科研、交易等涉花企業(yè)，涉及強化招商引資、保障產(chǎn)業(yè)空間等多方面，并給予多項獎勵補助。再如《豐臺區(qū)促進花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施（試行）》自2024年10月1日起實施，至2025年12月31日有效，十條措施圍繞壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、培植數(shù)字交易、拓展消費場景，涵蓋擴大花卉產(chǎn)業(yè)規(guī)模等內(nèi)容，還建立了服務保障機制，以推動花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，營造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境。各地“花十條”政策意義重大，通過政策引導，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，使花卉產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟貢獻更突出。

“一鎮(zhèn)一品”為特色，三產(chǎn)融合與農(nóng)旅融合推動鄉(xiāng)村振興

2024年，花卉產(chǎn)業(yè)帶越發(fā)集中，“一鎮(zhèn)一品”特色越發(fā)明顯，如昆明鮮切花、佛山蝴蝶蘭、廣州紅掌、洛陽牡丹、鄢陵蠟梅、開封菊花、鞍山君子蘭、凌源百合、石家莊仙客來、菏澤芍藥、如皋盆景、永福杜鵑等。各地在生產(chǎn)基礎上，將園藝與旅游兩大產(chǎn)業(yè)有機融合，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化體驗和旅游休閑于一體，助力鄉(xiāng)村振興。如福建省漳平市永福鎮(zhèn)新簽約永福杜鵑花谷項目，總投資1.12億元。位于廣東省佛山市高明區(qū)的旺林藝術花園，2024年春節(jié)假期8天游客過萬人，收入破百萬元，已經(jīng)成為華南地區(qū)農(nóng)旅融合發(fā)展的典范。

國產(chǎn)花卉加速“出海”，品種增加、市場擴大

據(jù)國家林業(yè)和草原局統(tǒng)計，我國已成為世界最大的花卉生產(chǎn)國。2024年前三季度，我國花卉進出口貿(mào)易額超20億元，月季、馬蹄蓮、康乃馨等鮮切花，贏得了越來越多國外消費者的喜愛。永生花產(chǎn)品也在加速“出?！保颇侠ッ饔袛?shù)百家出口永生花的生產(chǎn)加工基地，產(chǎn)品出口至全世界50多個國家和地區(qū)。據(jù)昆明海關所屬滇中海關統(tǒng)計，2024年1月至10月，滇中海關監(jiān)管出口永生花2205批次，同比增長1.25倍。

芍藥、荷花鮮切花市場火爆，做大做強鮮花經(jīng)濟

2024年夏季，荷花、芍藥鮮切花市場火爆。山東省菏澤市芍藥種植面積超5萬畝，其中90%是鮮切花品種，以每支4元保守計算，畝產(chǎn)值近20萬元，利潤超10萬元。荷花鮮切花成為市場黑馬，其中浙江十里荷花科技有限公司日銷量最高達2000多支，年銷售額超200萬元；南京藝蓮苑花卉有限公司推出20多個自育荷花鮮切花新品種，產(chǎn)品供不應求。芍藥、荷花鮮切花爆火的背后，是具備情緒價值的鮮花由禮品向日常消費品的轉(zhuǎn)變，成為年輕人和白領的新寵，呈現(xiàn)出高端化、個性化消費趨勢。

荷花

芍藥

線上市場規(guī)模持續(xù)擴大，價格“亂象”引發(fā)關注

電商已經(jīng)成為帶動鮮切花、盆花銷售的重要渠道，不少商家開始自營電商，線上銷量占比越來越大。2024年3月，《淘寶天貓鮮花園藝消費趨勢報告》發(fā)布，顯示淘系鮮花園藝行業(yè)用戶數(shù)持續(xù)3年增長。在蝴蝶蘭領域，線上涌現(xiàn)出不少單日銷售額超50萬元的電商企業(yè)，有的蘭企的直播間2小時成交金額超過百萬元。

規(guī)模持續(xù)擴大的同時，線上平臺也出現(xiàn)超低價促銷、高價炒作等“亂象”。如2023年電商走貨較好的白掌，2024年由于價格極度內(nèi)卷發(fā)生商家虧本銷售現(xiàn)象；商家推出長壽花“買五送一”促銷活動，往年均價五六元的長壽花降到三四元。其他不少花卉品類的價格也在激烈的電商競爭中被一再壓低，不僅擾亂了產(chǎn)品價格體系，也打擊了從業(yè)者引進國外品種和自主選育新品種的熱情。

與頭部IP跨界合作，破圈帶火鮮花銷售

鮮花與頭部IP組合，實現(xiàn)破圈效應，引發(fā)從業(yè)者思考跨界借力拓展市場，讓越來越多的鮮花走入大眾。

繼《去有風的地方》帶火玫瑰‘粉荔枝’后，熱播劇《玫瑰的故事》中的黃色玫瑰花‘金枝玉葉’，又帶動了云南黃玫瑰熱銷；北京瑞承國際農(nóng)業(yè)科技有限公司攜手“與輝同行”，僅10天時間，銷售蠟封朱頂紅禮盒達2萬單；七夕節(jié)前夕，浙江舞花者園藝有限公司在‘與輝同行’直播間，1分鐘賣出6000多單洋桔梗和玫瑰鮮切花；上海艾莫園藝有限公司在盒馬平臺推出的青花瓷系列蠟封朱頂紅也大受歡迎，銷量喜人。

推進自主創(chuàng)新，種業(yè)研發(fā)投入持續(xù)加大

2024年，行業(yè)持續(xù)加大對花卉種業(yè)的研發(fā)投入，推進自主創(chuàng)新。如為不斷擴大“云花”自主品種占有率和品牌影響力，昆明市呈貢區(qū)與云南省農(nóng)業(yè)科學院達成戰(zhàn)略合作，共同打造“云南省種子種業(yè)實驗室——花卉種業(yè)實驗室”，于2024年7月投用，讓昆明斗南花卉產(chǎn)業(yè)進入“4.0基因育種時代”。北京自2006年起整合資源成立花卉育種團隊，研發(fā)出超500個自主知識產(chǎn)權新品種。不少花卉企業(yè)在育種方面也取得了顯著成果，為行業(yè)樹立了榜樣，如南國山花園藝科技有限責任公司負責人楊玉勇選育的繡球品種‘博大藍’，2024年共銷售4000多萬支，銷售額達3億多元。

花藝界相繼迎來四大賽事，成績喜人

2024年9月，第47屆世界技能大賽在法國里昂舉辦，來自上海的18歲花藝選手蔣兆珩代表中國參賽，并斬獲花藝項目優(yōu)勝獎；10月中旬，第六屆中國杯插花花藝大賽和2025荷蘭（海牙）世界杯花藝大賽中國選拔賽暨第五屆優(yōu)尼杯花藝大賽同一天舉辦，謝建斌和陳嘉琪分別獲得兩個賽事的冠軍；11月初，2024年全國行業(yè)職業(yè)技能競賽——第四屆全國插花花藝行業(yè)職業(yè)技能競賽全國總決賽在山東臨沂舉辦，周若鴻、卿少波、張迪、顧喻獲得職工組一等獎，王永霞、曾廣儀獲得學生組一等獎。四大賽事的舉辦為中國花藝界選拔出優(yōu)秀的插花人才，進一步促進行業(yè)在專業(yè)技術水平上的穩(wěn)步提升。

全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超1200億元，2023年云花產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書發(fā)布

2024年9月20日，云南省花卉技術培訓推廣中心、昆明花拍中心發(fā)布《云花產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》。白皮書顯示，2023年全國花卉種植面積138.99萬公頃，全國花卉進出口貿(mào)易總額7.1億美元，全國鮮切花產(chǎn)量315.39億支，全國花卉銷售額2167.95億元。

2023年，云南省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超千億元。其中，盆花種植面積14萬畝，產(chǎn)量9.9億盆；自主研發(fā)培育新品種700個，獲國家授權新品種數(shù)量占全國近50%；全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超1200億元，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值472億元；昆明斗南花卉市場花卉進出口貿(mào)易額2.2億美元。

花展形式不斷創(chuàng)新，花卉企業(yè)積極參加

2024年，公園文化節(jié)、景區(qū)主題花展、大型綜合展，以及生產(chǎn)企業(yè)、科研單位的花卉新品種展示會等各類花卉展會形式不斷創(chuàng)新。如第26屆中國國際花卉園藝展覽會、粵港澳大灣區(qū)花展、上海（國際）花展、廈門國際花卉新品種展等大型綜合展不僅專業(yè)化程度高，琳瑯滿目的展品也吸引了眾多市民前來參觀，在提升自身品牌影響力的同時，成為了城市經(jīng)濟發(fā)展的新“名片”；世界花園大會等則在差異化、專業(yè)化、精細化方面下足功夫，取得了不錯展覽效果?；ɑ芷髽I(yè)積極參加各類花卉展會，加強合作、拓展銷售的同時，也注重細分市場的開發(fā)，充分滿足消費者多元化、個性化的需求。

（圖片來源：本報資料庫）